文 |   DataEye欧洲杯体育

本年以来，短剧行业颇受包涵，不少品牌齐在鼎力加注短剧赛说念，品牌定制短剧成为品牌对外宣传的新阵势。而相似受接待的宣传阵势还有"企业家 IP "，企业雇主或高管通过在酬酢媒体与网友互动，展现"接地气""活东说念主感"的一面。

那真总裁演"霸总"，企业家 IP+ 短剧的传播成果会若何呢？本期 DataEye 短剧不雅察就来同公共聊聊"企业家 IP+ 短剧"。

一、数据发达

（一）短剧播放量

从发布会在线不雅看东说念主数来看，"红衣大叔周鸿祎"的抖音号直播间在线东说念主数半小时内东说念主数超 1W。另外，微信视频号直播在线不雅看东说念主数超 5W 东说念主次，微博直播间不雅看东说念主数也近 5W 东说念主次，计算超 10W 东说念主在线不雅看。

该短剧也在红果短剧 APP 和"红衣大叔周鸿祎"抖音号同步上线，1 小时内播放量达 7.3W。适度发稿前，该短剧 3 小时内，播放量达 27.4W 播放量。在红果短剧 APP 内热度达 9.5W。

（二）话题热度

新品发布会运行前，周鸿祎便在各蚁集酬酢媒体平台以"周鸿祎被逼演短剧"的联系话题为发布会造势，激勉行业媒体盘问。

1、微博话题：

从微博话题来看，# 周鸿祎称被逼演短剧 # 话题阅读量达 755.9W，# 周鸿祎要拉企业家客串短剧霸总 # 话题阅读量达 1083.9W。而其联系事件的微博视频播放量达 27W。

2、抖音话题：

而从抖音热度来看，# 周鸿祎出演短剧 # 的话题词条也登上热榜，热度达 485.7W，联系视频的点赞罕见 3.6W。

而从发布后的传播成果来看，该事件联系词条 # 重燃东说念主生之隐世黑客，2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46，近 50W 东说念主在看。

（三）制作团队

周鸿祎在发布会现场清楚，该短剧制作仅破耗 3 天，1 天细目脚本，1 天拍摄，1 天编著，主要依靠西安的短剧制作团队合作完成。

而从海报下方的短片制作团队来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从 DataEye-ADXray 行业版后台数据来看，西安达林本年承制短剧有 10 部，承制热力值达 8290.2W。

这也足以阐明，其并非是只想假借"短剧"的噱头来为发布会赚热度，而是确乎在崇拜斟酌"短剧"这一内容创作赛说念，也许改日还有可能看到"周鸿祎出演 360 集团品牌定制剧"等词条。

（四）创意若何？

这部剧名为《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》的"短剧"，从创酷好路来看，该短片选用的是"热梗 + 个东说念主 IP+ 居品卖点 + 短剧外壳"的创意手法。周鸿祎演出的是一位蚁集黑客，亦然"纳米搜索"这一居品的投资东说念主。自然该短剧由周鸿祎担任出品东说念主、编剧及主演，但"含鸿量"极低。全片 14 集，约 22 分钟，但周鸿祎出场时长仅 30 秒不到。

创意的开头，选拔的是经典的"创业富二代霸总爱上 50 岁保洁"的套路。从爽点贪图来看，在不及 22 分钟的短片中，约略有十余个回转点和剧情贪图点，也较为得当短剧剧情的贪图节律。此外，该短片还连续了蚁集热梗，来加多短剧的"笑剧"元素。如周鸿祎师法热梗面目包、"卡里躺着冰冷的 40 亿"等。

来源：抖音

而从对居品卖点的连续来看，这一部算是直快版的品牌定制短剧。全剧围绕着" 20 岁霸总与 50 岁保洁共同开导一个叫‘纳米搜索’的 AI 居品"伸开，纳米搜索恰是这次发布会推出的 AI 居品，全剧在关于"纳米搜索"的居品先容和用法植入多较为丝滑。

在短剧的片尾，也罢了了其"邀请其他企业家参演"的快活，贾跃亭、TCL 总裁魏雪等多位企业总裁露脸"示意跟投 100 亿"。

而在发布会现场，周鸿祎更是花了长达 40 多分钟的时刻来发表其关于短剧行业的概念，也示意"企业家作念个东说念主 IP 和短剧齐相等垂危，后续还会推出精粹版块的短剧！"

自然驳倒区不乏有网友示意"根底不是短剧！"或者出现"不如好好作念居品"等言论。但网友们岂论是叫好照旧叫骂，" 360 总裁演短剧"这一事件抓续激勉热议，计算话题量超 2000W，齐一经实现了周鸿祎所想要的曝光成果和传播成果，亦然其"躬行下场拍短剧"的确切目的——以用户感兴致的阵势倾销居品。

二、"企业家 IP+ 短剧" = 品牌年青化？

" 360 集团总裁周鸿祎" + "短剧"这两个词条的连续，早就有迹可循，是预感除外原理之中。本年 5 月 360 集团在 boss 直聘平台发布巨额短剧岗亭。

另外，在 360 搜索的导航界面，也不错看到短剧专栏，名为甜虾戏院。而在 10 月 17 日，周鸿祎用再次在抖音短视频共享其关于短剧的概念，并提议"用短剧宣传 AI 居品"的想法。

可见，360 集团早早就布局了短剧赛说念，关于"周鸿祎拍短剧"，并不是单纯的蹭热度，跟潮水，而是"早有预谋"。360 集团总裁周鸿祎连年来也每每在各大酬酢平台上与网友互动，输出不雅点，来打造个东说念主形象和企业形象，其近期更是每每发文命令企业家要通过打造个东说念主 IP 来与用户交流，取得公众谈话权。360 集团在品牌宣传方面，一直是保抓着积极拥抱的格调，试图打造年青化的品牌形象。

（一）还有哪些企业跨界入局短剧？

1、洁丽雅

在本年上半年，洁丽雅三代交班东说念主"毛巾少爷"也凭借着在抖音发的好处"小短剧"走红。适度现在，这部由洁丽雅少爷自编自导自演的《毛巾帝国》累计播放量一经达 1.1 亿，单条短视频的最高点赞数高达 156.6W，还曾屡次登上抖音热搜 TOP1。而另一部《毛巾帝国之时光如梭》播放量也能达 633W，实现了较为有用的曝光。

据电商行业联总计据夸耀，伴跟着《毛巾帝国》的走红，搜索品牌词投入洁丽雅天猫时间店的破费者增长了约 30%-50%，店铺日销同比增长 100%，618 时间更是一举登上天猫居家布艺行业 Top1。

2、小米短剧

从" 360 总裁演短剧"事件来看，下一个最可能入场演短剧的总裁即是"雷总"。本年下半年，手机厂商小米的总裁雷军凭借着个东说念主 IP，在抖音平台勾引了多数年青粉丝，更有不少网友发问雷军"雷总不错演霸总短剧吗？"

5 月初，小米公司发布一则 30 万招聘短剧编剧的音尘，相似激勉庞杂包涵。11 月 15 日，DataEye 短剧不雅察在小米欺诈市集发现，小米短剧 APP 一经上线。近期，小米总裁雷军更是通过短视频和直播等阵势，以"东说念主格魔力"勾引了多数粉丝。

企业家们打造个东说念主 IP 是为了在市集成就品牌信任和融会，快速传播企业文化和价值不雅。再行榜数据发布的《2024 年 10 月的企业家 IP 抖音影响力榜单》来看，小米集团首创东说念主雷军以单月粉丝增长罕见 336 万夺魁，360 集团首创东说念主周鸿祎和新东方讲明科技集团董事长俞敏洪。

从品牌积极打造"企业家 IP "到拥抱布局短剧，再到"让老总躬行演短剧"，可见，这些企业家们涉足短剧并不是一时兴起，而是"有备而来"。

（二）企业家们为何积极拥抱短剧？

在 11 月 21 日举办的 2024 年寰宇互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上，360 集团首创东说念主周鸿祎示意："企业家不一定要作念 IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户交流、成就互信的垂危时刻，在简约巨额营销用度的同期亦然企业家精神的一种引申。"

岂论是企业家 IP 照旧短剧，其内容齐是在作念居品形象或企业形象的繁衍物。比如周鸿祎塑造的"蚁集黑客"东说念主设与 360 搜索引擎的居品形象相契合，雷军塑造的"相识、高性价比式总裁"与小米的居品理念亦然一致的，俞敏洪的"爱念书、逆袭学霸"东说念主设亦然新东方讲明的想要传递的理念。通过"活东说念主感"来打造品牌，勾引流量，通过更"接地气"的阵势来让用户直不雅且高效的意志品牌。

是以，在 360 的"品牌短剧"短剧中，周鸿祎饰演黑客的身份，亦然但愿通过短剧这一抒发式样来陆续长远各人对 360 的品牌印象。企业家们"下海"玩直播、演短剧，每每涉猎娱乐范围的跨界玩法，反应的更是，品牌营销的界限正在不断突破，是传统品牌"年青化运营"的战术。

周鸿祎也在发布会上直言："短剧市集用户量近 10 亿，远景巨大，也许改日的品牌营销，告白创作齐离不开短剧。"

改日，咱们也许有契机看到华为余承东、小米雷军齐在出演短剧，在品牌告白圈上演《演员的出身 · 老总季》。

（三）不雅众为何爱看？

从选题上来说，"权门生计"与普通东说念主的寰宇原本就带有自然的距离感和机密感，让年青不雅众对权门故事、权利构兵等题材内容充满浓厚兴致。比较于看爽剧的权门内斗、霸总逆袭，不雅众更乐于看到我方熟谙的品牌，熟谙的东说念主物"被戏剧照进执行"。

莫得什么比，"确切的亿万财主也要来演段子趋承我"更让不雅众觉酣畅念念了。而从各家品牌打造的"企业家 IP "东说念主设来看，自然东说念主东说念主齐嘲谑雷军是"爽剧男主"，但莫得东说念主会简直爱短剧中"挥金如土、强制爱"的霸总。蚁集上火起来的真"霸总"们，与炫富、自负、强势以及按捺欲无关，反而是正常展现出自黑、被玩梗、亲民等看似错误的形象。不雅众们似乎更但愿看到的是求实、崇拜、作念好居品的"企业家"。

不雅众心爱的不是真霸总欧洲杯体育，是"听劝"的品牌。